Edarien industrian, etiketa adimendunek trazabilitatea bermatzeko duten gaitasunak edariak ontziratzeko irtenbide ezagun bihurtu ditu. Aditu batzuek adierazi dute ikerketek erakusten dutela kontsumitzaileek osagaien jatorria etiketatzen duten produktuetan gehiago gastatzen dutela.
Mordor Intelligence-ren “Etiketa Adimendunen Merkatua – Hazkundea, Joerak, COVID-19aren Eragina eta Iragarpena (2023-2028)” izeneko txosten batek merkataritza elektronikoko plataformek elikagai seguru eta trazagarrietan duten gero eta interes handiagoa aipatzen du. Txostenak IBMren ikerketa bat aipatzen du, zeinak aurkitu zuen kontsumitzaileen % 71 prest daudela “gardentasun eta trazabilitate osoa eskaintzen duten enpresengatik batez beste % 37ko prima gehigarria ordaintzeko”.
Gainera, txostenak dioenez,RFIDetiketa adimendunakgarraioan, biltegiratzean eta erabileran klima-baldintza gogorrak jasan ditzakete.
Etiketetako QR kodeek aukera ugari eskain diezazkiekete edarien fabrikatzaileei. Adituek diotenez, haien erabilera erraztasunak eta moldakortasunak kontsumitzaileengan eragina dute.
"Product Cloud-ekin konbinatuta, edarien fabrikatzaileei produktu jakin bati lotutako gertaera guztiak bere bizi-zikloan zehar jarraitzen, kudeatzen eta gordetzen lagun diezaiekete. Muturretik muturrerako konexio honek markek beren produktuaren jatorriaren edo karbono-aztarnaren eraginaren istorioak kontatzen lagun diezaieke, eta horrela bezeroaren esperientzia aberastu."
Etiketa adimendunetarako produktuen segurtasun neurriek edari fabrikatzaileen eskaera ere areagotzen ari dira. Adituek uste dute markaren babesa "funtsezko eragilea" dela, batez ere produktua kontsumo produktua denean.
"Produktuen autentifikazioan arreta jartzea zuzenean lotuta dago kontsumitzaileen ongizate orokorrarentzat hain beharrezkoak diren babes-neurriekin. NFC etiketak etiketen atzean txertatzeak interakzio ezin hobeak izateko aukerak irekitzen ditu. Horrek markaren babes-maila handiagoa sortzen du eta kontsumitzaileen markarekiko leialtasuna areagotzen du". bizitza osoko balioa."
Eta, edari bakoitzak identifikatzaile digital bakarra duenean, errazagoa da produktu bat erretiratu den ala ez jarraitzea.
Errealitate areagotua (AR) eta errealitate birtuala (EB) etiketa adimendunekin ere erabil daitezke, eta adituen arabera, hori "zirraragarria" da bai markentzat bai kontsumitzaileentzat.
"Marketin eta salmenta aukerez gain, teknologia hauen konbergentziak produktuen informazio interaktiboa eman dezake, bezeroei aukera informatuak egiten lagun diezaieke, markei leialtasun programak hobetzen lagun diezaieke eta, azken finean, bezeroen atxikipena hobetu. Etiketa adimendunen eta errealitate areagotuaren/birtualtasunaren fusioak, azken finean, bezeroarentzako esperientzia aberatsagoa eskainiko du eta edariak bizitzeko modua aldatuko du."
Mordor Intelligence-ren txosten baten arabera, etiketa adimendunek “funtsezko zeregina dute kontsumo-produktuen marketinean eta publizitatean”. Mordor Intelligence-k adierazi duenez, etiketa hauek produktuaren informazioa eman dezakete eta kontsumitzaileen erosketa-ereduak aztertu ere bai.
«Hornikuntza-kateko fabrikatzaileek azken eraginkortasun-mailetara hurbiltzeko kostuak murriztea funtsezko faktorea da eskaera handitzeko eta irtenbide horien adopzio oldarkorra bultzatzeko, azken erabiltzaileen industrietan lehen mugitzaileen abantaila lortuz», dio txostenak.
Adituek eremu hurbileko komunikazioa (NFC) aipatzen dute etiketa adimendunekin batera erabil daitekeen beste teknologia bat bezala. «Smartphone-ak adibide gisa hartuta, NFC da kontsumitzaileei beren produktuekin banan-banan elkarreragiteko aukera eman nahi dieten markentzat. Orain, ia smartphone guztiek teknologia hau onartzen dutenez, kontsumitzaileek gero eta gehiago erabiltzen dute kontakturik gabeko ordainketarako».
Irrati-maiztasuneko identifikazioari (RFID) dagokionez, adituek diotenez, bat-asko teknologia mota bat denez, txikizkariek eta markek erabil dezakete "ehunka elementu segundotan azkar harrapatzeko". Horrek inbentarioaren ikusgarritasuna hobetzen du, eta hori digitalizatu eta omnikanaleko erosketak optimizatzeko erabil daiteke.
«Horrek marka eta txikizkariei % 99ko inbentarioaren zehaztasuna lortzen, lana murrizten, stock-gaizkiak gutxitzen eta salmentak handitzen lagun diezaieke», azaldu dute adituek.
Hurrengoa zer den begiraRFIDEdarien merkatuan etiketa adimendunen teknologiari dagokionez, adituek adierazi zuten teknologia gero eta gehiago erabiltzen dela "salmenta aurreko kontsumitzaileen interakziorako, klik egiteko ordaintzeko teknologiarako eta salmenta osteko lankidetzarako". Merkatu osteko zerbitzuek coaching-a, etorkizuneko sariak edo kupoiak, bezeroen leialtasun programak eta markaren babes ziurtatua izan ditzakete.
EtorkizunaRFIDEtiketa adimendunen teknologia zirraragarria da eta orain aplikazio mugagabeetarako atea irekitzen du. Edarien merkatua garai zirraragarri batera doa, non kontsumitzaileek jasangarritasuna lehentasun bihurtzen duten eta ekimen horiek babesteko egokienak diren produktuak eskaintzen dizkieten, ekonomia zirkularra lortuz, eta horrek, aldi berean, NFC bezalako teknologien adopzio handiagoa bizkortuko du.
Argitaratze data: 2023ko ekainak 2
